為了進(jìn)一步提升品牌影響力，便利店公司積極探索跨界營銷新思路，7月份，公司緊盯中國首個(gè)“虛擬歌姬”洛天依的11周年生日節(jié)點(diǎn)，積極聯(lián)動(dòng)洛天依IP開展主題店?duì)I銷、消費(fèi)抽獎(jiǎng)、合影打卡等活動(dòng)，與年輕用戶“玩”在一起。

洛天依是基于語音合成軟件VOCALOID制作的虛擬偶像，以15歲少女形象出道，在二次元圈子中擁有超高的人氣。她的粉絲主要集中在95后、00后和05后，即年齡在28歲以下的年輕用戶群體，其中尤以00后占比最高，與中百羅森的顧客群體高度重合。

本次中百羅森和洛天依IP聯(lián)名策劃開展的系列活動(dòng)，包括購買周邊贈(zèng)禮、滿額消費(fèi)抽獎(jiǎng)、天依生日墻涂鴉、合影打卡贏周邊等。7月14日，中百羅森與洛天依一同打造的軟裝主題店——長沙華創(chuàng)國際店正式對(duì)外開業(yè)，主題店內(nèi)設(shè)有巨幅生日涂鴉墻，顧客在背景墻上為洛天依涂色并寫上最喜歡的“洛天依”歌曲，即可獲得精美禮品一份。

活動(dòng)期間，洛天依的粉絲們紛紛前往門店打卡，現(xiàn)場氛圍異?；鸨贻p顧客絡(luò)繹不絕。主題店內(nèi)的洛天依周邊商品全部售罄，同時(shí)帶動(dòng)了門店其他商品銷售提升，進(jìn)一步彰顯了IP聯(lián)動(dòng)對(duì)銷售的促進(jìn)作用。

未來，便利店公司將繼續(xù)緊盯目標(biāo)客群，聚焦品牌年輕化營銷策略，不斷探索聯(lián)動(dòng)年輕人喜歡的大IP，打造“破圈”新方式，讓顧客進(jìn)店收獲更多“驚喜”，從而深度粘住更多目標(biāo)用戶，為推動(dòng)公司高質(zhì)量發(fā)展不懈奮斗。